Die Marke Schuchard & Friese wurde mit einer hochwertigen Herrengürtelkollektion neu ausgerichtet. Für den Relaunch entstand ein überarbeitetes Markenbild mit neu entwickeltem Logo sowie eine Produktbroschüre und begleitende Salesmaterialien. Im Mittelpunkt steht die Kampagne „Made in Italy“: Klassische Schwarz-Weiß-Motive aus Italien und Adjektive, die sowohl das Bildmotiv als auch den abgebildeten Gürtel beschreiben. So entsteht eine eigenständige Bild- und Sprachwelt, welche die italienische Lebensart mit der Produktwelt von Schuchard & Friese verbindet.