Corporate Design ist mehr als ein Logo
Ein überzeugender Unternehmensauftritt entsteht nicht durch ein einzelnes Zeichen, sondern durch das Zusammenspiel vieler Gestaltungselemente.
Kennen Sie Unternehmen, deren Farben, Schriften oder Gestaltung Sie sofort wiedererkennen, auch wenn das Logo gerade nicht zu sehen ist? Genau das zeichnet ein gutes Corporate Design aus. Es schafft eine visuelle Identität, die über einzelne Medien und Anwendungen hinaus funktioniert. Das Logo ist dabei ein wichtiger Bestandteil. Es gibt einem Unternehmen ein Gesicht und dient als Erkennungszeichen. Doch erst durch das Zusammenspiel mit Typografie, Farben, Bildsprache und grafischen Elementen entsteht ein eigenständiger Unternehmensauftritt.
Dabei geht es nicht darum, dass alle Werbemittel gleich aussehen. Eine Website stellt andere Anforderungen als eine Broschüre oder eine Verpackung. Entscheidend ist, dass die unterschiedlichen Anwendungen eine gemeinsame Sprache sprechen.
Die Entwicklung eines Corporate Designs beginnt oft mit der Frage nach einem neuen Logo. Im Gespräch zeigt sich dann häufig, dass es eigentlich um mehr geht. Wie möchte das Unternehmen wahrgenommen werden? Was unterscheidet es von anderen? Und wie lässt sich diese Eigenständigkeit gestalterisch vermitteln?
Die Antwort darauf bildet die Grundlage für ein Erscheinungsbild, das überzeugt und zum Unternehmen passt. Dabei sind es of einfache, konsequent eingesetzte Gestaltungselemente, die eine besonders starke Wirkung entfalten. Ein durchdachtes Corporate Design schafft Orientierung. In erster Linie für die Kunden, die ein Unternehmen an unterschiedlichen Orten wieder erkennen. Aber auch bei der täglichen Arbeit der Mitarbeitenden mit den verschiedenen Kommunikationsmitteln.
Gleichzeitig sollte ein Corporate Design genügend Freiraum bieten, um auf neue Anforderungen reagieren zu können. Denn Unternehmen entwickeln sich weiter – und mit ihnen ihre Kommunikation.
Ein Logo macht ein Unternehmen erkennbar. Ein gutes Corporate Design gibt ihm eine unverwechselbare visuelle Identität.
